Bøger af Gianfranco Walsh

Das Lehrbuch fuhrt grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Ablaufe des Marketings ein. Jedes Hauptkapitel bietet zur Veranschaulichung eine Fallstudie, in der managementbezogene Fragen beschrieben und problemorientiert analysiert werden.

Gianfranco Walsh prasentiert einen Bezugsrahmen, mit dessen Hilfe er untersucht, wie Konsumentenverwirrtheit entsteht, durch welche Groen sie determiniert wird und welche verhaltensbezogenen Konsequenzen sich ergeben.