Bøger af Arnd Jurgen Zschiesche

Wenn ein Unternehmen in Trummern liegt, ist seine einstige Markenkraft die einzige Moglichkeit fur einen Neustart. Hier hilft kein Emotional Branding, kein Sensation Marketing und auch keine sorgfaltig formulierte Reason Why. Auf den nachfolgenden Seiten wird anhand zahlreicher Beispiele deutlich, wie beherzte Unternehmer und engagierte Mitarbeiter, ihre"e; Marke erfolgreich wieder- lebten und einige dadurch in kurzester Zeit Marktfuhrerschaft erlangt haben - ein einmaliger Vorgang, der fur jeden grenzubergreifend denkenden Mark- manager von Belang ist. Denn meist gelang dieser Erfolg ohne ausgefeilte M- keting-Strategien, ohne Unternehmensberater und jenseits hoher Werbeetats, sondern auf Basis profunder Intuition und Menschenkenntnis. Wirtschaftlich auf null zuruckgesetzte Unternehmen eroberten sich durch gezielten Einsatz ihrer Marke ihr angestammtes Terrain zuruck - und manchmal deutlich mehr. Eindrucksvoll wird gezeigt, dass Marke kein nettes Unternehmens-Accessoire oder eine Spielwiese fur Marketing- und Werbeabteilungen ist: In der eigenen Marke liegt der Schlussel zum individuellen unternehmerischen Erfolg. Im Management ist man gewohnt, Unternehmen aufgrund von betriebswi- schaftlichen Kennzi ern zu bewerten und zu fuhren. Egal, ob fur den Einkauf, die Produktion oder den Vertrieb: Zahlen geben die Richtung vor. Auch Mark- systeme konnen nur auf Basis von harten Fakten"e; gefuhrt werden, doch Zahlen reichen hier nicht aus: Markenfuhrung funktioniert nur uber die Kenntnis und den gezielten Einsatz soziologischer Gesetze, die zur Kaufresonanz beim P- likum fuhren. Marke ist der entscheidende Hardfact"e; im Unternehmen, denn die Bausteine hinter jedem Markenerfolg sind niemals positive Emotionen oder weiche Images, sondern immer harte"e; Leistungen.