Bøger af Jan Drengner

Jan Drengner und Hans Rück bieten einen umfassenden Überblick über die wissen­schaftlichen Grundlagen des Eventmanagements. Dabei definieren sie den bisher in Praxis und Wissen­schaft nur unzureichend bestimmten Begriff des "Events", geben einen Überblick über die Nutzung von Events in modernen Volkswirtschaften und stellen die bei den Teilneh­mern solcher Veranstaltungen ablaufenden Prozesse dar. Aufbauend auf diesen Grundlagen erfolgt eine ausführliche und praxis­orientierte Erörterung der einzelnen Stufen des Eventmanagementprozesses, einschließlich des Con­trollings. Da Events mittlerweile eine wichtige Funktion im Rahmen der Kommunikationspolitik von Unternehmen einnehmen, beschäftigt sich ein eigenständiges Kapitel mit den Besonderheiten des Eventmarketings. Die Autoren widmen sich zudem ausgewählten Problemstellungen des Eventmanagements.

Jan Drengner entwickelt ein Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters untersucht. Hierbei wurden sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke berücksichtigt.