Bøger af Maria Nascimento Cunha

Fashion and clothing are portraits of society, absorbing and mirroring developments over time. But this is also an extremely important area of activity in Portugal. Consumer behavior towards fashion and clothing can be explained by several variables, some of which are analyzed in this thesis. In this context, this work, which aims to analyze the contexts, habits and motivations of Portuguese consumers of fashion and clothing products, has three specific objectives: - To analyze the contexts in which fashion and clothing products are consumed and, in this sense, to observe the types of clothing, the commercial spaces and the main brands sold in Portugal, specifically in shopping centers; - To carry out an analysis of the habits and main motivations of consumers from a panoramic and comprehensive perspective of the market; - Finally, and based on a previously constructed model - "Consumer Style Inventory" by Sproles and Kendall (1986) - the aim is to determine the main consumption habits and main motivations that lead to purchasing decisions, as well as to identify consumer segments.

La mode et l'habillement sont des portraits de la société qui, au fil du temps, ont absorbé et reflété les évolutions. Mais il s'agit également d'un domaine d'activité extrêmement important au Portugal. Le comportement des consommateurs à l'égard de la mode et de l'habillement peut être expliqué par plusieurs variables, dont certaines sont analysées dans cette thèse. Dans ce contexte, ce travail, qui vise à analyser les contextes, les habitudes et les motivations des consommateurs portugais de produits de mode et d'habillement, a trois objectifs spécifiques : - Analyser les contextes dans lesquels les produits de mode et d'habillement sont consommés et, en ce sens, observer les types de vêtements, les espaces commerciaux et les principales marques vendues au Portugal, en particulier dans les centres commerciaux ; - Effectuer une analyse des habitudes et des principales motivations des consommateurs à partir d'une perspective panoramique et complète du marché ; - Enfin, et sur la base d'un modèle précédemment construit - "Consumer Style Inventory" de Sproles et Kendall (1986) - l'objectif est de déterminer les principales habitudes de consommation et les principales motivations qui conduisent à des décisions d'achat, ainsi que d'identifier les segments de consommateurs.

La moda e l'abbigliamento sono ritratti della società, che nel tempo hanno assorbito e rispecchiato gli sviluppi. Ma si tratta anche di un settore di attività estremamente importante in Portogallo. Il comportamento dei consumatori nei confronti della moda e dell'abbigliamento può essere spiegato da diverse variabili, alcune delle quali sono analizzate in questa tesi. In questo contesto, il presente lavoro, che si propone di analizzare i contesti, le abitudini e le motivazioni dei consumatori portoghesi di prodotti di moda e abbigliamento, ha tre obiettivi specifici: - analizzare i contesti in cui vengono consumati i prodotti di moda e abbigliamento, e in questo senso osservare i tipi di abbigliamento, gli spazi commerciali e le principali marche vendute in Portogallo, in particolare nei centri commerciali; - realizzare un'analisi delle abitudini e delle principali motivazioni dei consumatori da una prospettiva panoramica e completa del mercato; - infine, e sulla base di un modello precedentemente costruito - "Consumer Style Inventory" di Sproles e Kendall (1986) - l'obiettivo è quello di determinare le principali abitudini di consumo e le principali motivazioni che portano alle decisioni di acquisto, nonché di identificare i segmenti di consumatori.

Mode und Kleidung sind Porträts der Gesellschaft, die im Laufe der Zeit Entwicklungen aufgenommen und widergespiegelt haben. Aber auch in Portugal ist dies ein äußerst wichtiger Wirtschaftszweig. Das Verbraucherverhalten in Bezug auf Mode und Bekleidung lässt sich durch mehrere Variablen erklären, von denen einige in dieser Arbeit analysiert werden. In diesem Zusammenhang verfolgt diese Arbeit, die darauf abzielt, die Kontexte, Gewohnheiten und Motivationen der portugiesischen Verbraucher von Mode- und Bekleidungsprodukten zu analysieren, drei spezifische Ziele: - Analyse der Kontexte, in denen Mode- und Bekleidungsprodukte konsumiert werden, und in diesem Sinne Beobachtung der Bekleidungsarten, der Geschäftsräume und der wichtigsten Marken, die in Portugal, insbesondere in Einkaufszentren, verkauft werden; - Durchführung einer Analyse der Gewohnheiten und Hauptmotivationen der Verbraucher aus einer panoramischen und umfassenden Perspektive des Marktes; - Schließlich sollen auf der Grundlage eines zuvor erstellten Modells - "Consumer Style Inventory" von Sproles und Kendall (1986) - die wichtigsten Konsumgewohnheiten und Hauptmotivationen, die zu Kaufentscheidungen führen, ermittelt sowie Verbrauchersegmente identifiziert werden.

In today's digital communication landscape, social networks represent an important communication channel for brands. The general aim of this research is to understand consumer perception of luxury fashion brands' social media posts. Specifically, the following dimensions were analysed: information, word-of-mouth, trends, personalisation, interactivity, brand value and purchase intention. Using the quantitative method, two quantitative studies were carried out based on a questionnaire survey, with the instrument based on the model by Yadav and Rahman (2017). In Study I, the aim was to analyse the consumer's perspective on the publications that luxury fashion brands make on social media. In Study II, the aim was to analyse the profiles of social media users of luxury fashion brands.