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Der Einfluss Von Emotionen Auf Markenproduktentscheidungen
- Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse Mit Hilfe Der Funktionellen Magnetresonanztomographie
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 307
- Udgivet:
- 27. marts 2006
- Udgave:
- 2006
- Størrelse:
- 210x148x19 mm.
- Vægt:
- 440 g.
-
BLACK NOVEMBER
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Beskrivelse af Der Einfluss Von Emotionen Auf Markenproduktentscheidungen
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
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