Bøger om Marketing

Danmarks bedst dokumenterede iværksætterhistorie Preben og Erik Damgaard er bare 21 og 23 år, da de starter virksomheden Damgaard Data. Otte år senere omsætter de for 100 millioner kroner og har 100 medarbejdere. Alles øjne er rettet mod de to brødre. Kan de med Damgaard Data gøre Danmark til en af verdens førende it-nationer?IBM køber sig ind og lover at hjælpe med den globale ekspansion. Men intet går som planlagt. ”Fra Damgaard til Microsoft” afslører hele historien om en af Danmarks ubestridte erhvervssucceser – fra vugge til voksen. Den giver et kig ind bag scenen i en industri, der er komplet uforudsigelig, hvor strategier ikke nødvendigvis fører til succes. Men det er også en fortælling om mennesker, ambitioner og snarrådighed. Og om at gå benhårdt efter sin drøm og bygge en succesfuld virksomhed op fra bunden. De vilkår som Damgaard Data var oppe i mod, gælder i dag for alle virksomheder i alle brancher. Nu er der et navn for det: disruption. Firmaer, der ligner vindere i dag, udraderes i morgen i et samspil af egne fejl, den teknologiske udvikling og konkurrenternes nådesløse dolkestød. Damgaard Data kom helskindede igennem og endte med at blive købt for 11 milliarder. Hans Peter Bech’s bog forklarer hvordan. "Forhåbentlig kan denne bog forhindre, at andre begår de samme fejl, som vi begik." - Preben Damgaard, Investor. "En forrygende og overraskende historie om en af Danmarks mest succesfulde iværksættere." - Peter Warnøe, Investor og iværksætter. ”Fra Damgaard til Microsoft” er en lærebog for alle, der beskæftiger sig med forretning og erhvervsliv." Ole Møller-Jensen, Regional - President, Danfoss. ”Fra Damgaard til Microsoft” bygger på over 200 timers interview med tidligere medarbejdere, partnere, kunder, leverandører, bestyrelsesmedlemmer m.fl. Forfatteren har gravet alt frem: børsprospekter, pressemeddelelser, personaleblade, brochurer, årsberetninger, forretningspræsentationer, notesbøger og andre interne dokumenter, som offentligheden aldrig har haft kendskab til.Hans Peter Bech, cand.polit. (født 1951) har i mere end 30 år beskæftiget sig med afsætning for danske og udenlandske IT-virksomheder. Efter at have arbejdet for Damgaard Data i Tyskland, vendte han i 2001 tilbage til Danmark og stiftede konsulenthuset TBK Consult. Siden 2008 har han blogget om international forretningsudvikling. I 2015 udgav han ”Building Successful Partner Channels”, som blev en internationale bestseller. "Pligtlæsning for enhver iværksætter." - Toke Kruse, Investor & iværksætter.

Going Global on a Shoestring behandler udfordringerne for den lille og mellemstore virksomhed i forbindelse med global ekspansion i softwareindustrien. Den giver tips og tricks til, hvordan det gode produkt kan finde internationale kunder, når man kun råder over et lille budget. Bogen er på Engelsk.

At kunder oplever succes er et væsentligt parameter for en virksomheds langsigtede fremgang og overlevelse. Det gælder, uanset hvilken branche der er tale om. Det ved langt de fleste virksomheder, og netop derfor har de fleste virksomheder også et ønske om at opnå høj kundetilfredshed! Men når alt kommer til alt, er det faktisk kun ganske få, der lykkedes med dette. Dem har vi døbt kundeheltene. Spørgsmålet – eller rettere spørgsmålene – er derfor – Hvad gør de? Hvordan gør de? Og hvad kræver det for at blive bedst til kunder? De svar gemmer sig i denne bog i form af en ny model, som understøttes af en masse konkrete eksempler fra kundeheltenes hverdag samt forslag til aktive handlinger, så du, kære læser, kan følge i deres fodspor.---"Selv om vi er med i bogen, er der stadig masser. vi kan lære af de andre. Derfor kommer denne bog ikke til at stå på hylden. når jeg har læst den. Det er en håndbog. jeg kommer til at bruge aktivt sammen med mit lederteam."Peder Madsen, CEO Hotel Koldingfjord

FORTÆL, GIV MENING OG BLIV HUSKETMød virksomheder som eksempelvis Geranium, Forsvaret og Naviair, når de fortæller, hvorfor og hvordan de bruger strategiske historier i hverdagen – og at ægte, sandfærdige og menneskelige fortællinger ofte når langt længere ud end tal, procenter og kønsløse KPI’er. ”Cut the crap! Hold op med at sige ting, der hverken er interessante eller betydningsfulde. Stop med at fylde vores æter med salgsgas og tomme slogans! Tiden er kommet til nærvær, menneskelige fortællinger, indhold der udfordrer, og hjerter, der banker for noget ægte.” Sådan indleder forfatteren denne bog, der er summen og maggiterningen af den stadig mere anvendte kommunikationsdisciplin i erhvervslivet: Strategisk storytelling. Den giver dig tips, tricks og gode råd til, hvordan topchefer, ledere, forskere, sælgere, HR-konsulenter, kommunikationsfolk og mange andre professionelle bevæger mennesker med historier. Hvordan de gør forretningens værdier til meningsfyldte samtaler på gulvet og hverdagens små gerninger til en aktiv del af vejen mod et bedre brand og gladere kunder. Den talfikserede leder er på vej udDette 392 sider lange værk er håndbogen inden for den strategiske storytelling. Det har til hensigt at hjælpe virksomheder og organisationer med at blive bedre fortællere – og derigennem give deres kunder mulighed for at huske, genfortælle og identificere sig bedre med dem, deres brand, deres produkter og deres medarbejdere. Som en af bogens hovedpersoner siger det: ”Chefer, der ikke er i stand til at fortælle historier, mister rigtig meget. De mister dygtige medarbejdere, vigtig vidensdeling, væsentlige dele af den organisatoriske arv, kunderne og en hel del af bundlinjen. Som jeg ser det, så er storytelling alfa og omega – og det bliver kun vigtigere.” - Thomas Munk-Larsen, Director of People & Organisation. Struers ApS.”Strategisk storytelling – fortæl, giv mening og bliv husket” indeholder: Teori og baggrundsviden om hvorfor, hvordan og hvornår strategiske historier virker.Et helt nyt profil-værktøj baseret på kunstens og inspirationens ni muser.Konkrete øvelser og gode råd til virksomheder, der vil forsøge sig med de professionelle fortællinger.15 casestories fra virksomheder så forskellige som: Geranium, Forsvaret, Danica Pension, Naviair, Thise Mejeri, Københavns Kommune/Realdania, Stauning Whisky, Carl Hansen & Søn, edgemo a/s, Folketinget, HOFOR, Struers og Veolia Water Technologies AB.En mulighed for at blive klogere på forretningen, dens mennesker og de værdier, der giver mening i hverdagen – både for ledere, kunder og medarbejdere. Vigtige værktøjer til at finde og formidle den purpose-fortælling, som EU nu kræver at større, samfundsvæsentlige virksomheder har styr på. En ny lov, der træder i kraft fra årsskiftet og går under navnet: Sustainable Corporate Governance. Læs med mobiltelefonen i håndenSom noget helt nyt inden for litteraturens verden opfordrer denne bog dig til at læse med mobiltelefonen i hånden! Værket indeholder nemlig et sidespor af QR-koder, der giver dig mulighed for at se, høre, dufte, dykke ned i og opleve sidernes eksempler, statistiske materiale og gode digitaliserede historier i takt med at de bliver fortalt.

Seth Godin har igennem det sidste kvarte århundrede undervist og inspireret millioner af iværksættere, marketingfolk, ledere og fans fra alle samfundslag via sin blog, sine onlinekurser, foredrag og talrige bestseller-bøger. I Dette er marketing tilbyder han for første gange kernen i sin markedsføringsvisdom på en kompakt, tilgængelig og tidløs vis. Essensen i hans tilgang er, at dygtige marketingfolk ikke bruger kunder til at løse deres virksomheds problem; de bruger marketing til at løse andre menneskers problemer. De skaber ikke bare larm; de forbedrer verden. Den virkelig gode markedsføring bygger på empati, generøsitet og følelsesmæssig arbejdskraft. Dette er marketing hjælper med at: identificere det mindst levedygtige markedbruge de rigtige signaler og tegn til at kunne positionere varen optimaltopbygge tillid og få tilladelse fra kernemålgruppentale ind i de narrativer, som kunderne fortæller dem selv om status, tilknytning og dominansspotte mulighed for at skabe og release spændinggive kunderne værktøjer til at nå deres mål. Dette er marketing tilbyder en bedre tilgang til marketingarbejdet, der vil vise sig holdbar i årtier fremover, uanset hvordan marketingtaktikkerne kommer til at udvikle sig. Henvender sig til marketingansvarlige og marketingfolk, ledere og iværksættere.

82 % af alle B2B-virksomheder arbejder med content marketing, men de fleste oplever vanskeligheder med at producere nok indhold, som engagerer og tiltrækker nye kunder. Det skyldes, at de nuværende systemer, arbejdsprocesser og planlægningsværktøjer i de fleste marketingafdelinger ikke tager højde for den grundlæggende produktionsudfordring med content marketing. Bogen løser denne udfordring og giver dig en række enkle og konkrete værktøjer til, hvordan du kan planlægge og tilrettelægge arbejdet på en ny måde. Bogen fortæller med andre ord, hvordan du bygger en effektiv Content Marketing Maskine, som vedvarende producerer og udgiver nok interessant, virkningsfuldt indhold.

Der findes utallige bøger om emnet Elevator Pitch, adresse, én sætning metode, der vækkes af interesse og gøre kunden gerne vil vide mere og mere. Men den erfarne networker og iværksætter Daniel Kern har ved personlig erfaring, erfaret at selv de bedst forberedte Elevator Pitch interesser et meget lille antal mennesker. Med sin nye strategi "Elevator Pitch 2,0" succes kan multipliceres med, mens du gør en indsats. I denne guide giver han en metode velegnet for alle til at lære. Som en succesrig networker Daniel Kern gør mere end 90 procent af sit salg gennem anbefalinger fra sit netværk. Elevator Pitch 2,0 har allerede åbnet hundredvis af døre for ham.

Hvordan imødekommer og fastholder man B2B-kunder i en tid, hvor forbrugeren har adgang til uendelige informationskilder og kan vælge og vrage mellem hundredvis af løsninger og produkter? Det kan du blive klogere på i denne bog, som indfører dig i strategierne bag B2B-inbound marketing og salg. Metodikken skaber autentisk dialog, langvarige kunderelationer og vil løfte både marketing og salg i din virksomhed til nye niveauer.Bogen behandler alle aspekter af arbejdet med B2B-inbound, herunder:Principperne bag metodikkenDen digitale kunderejse, automatisering og skaleringHvordan du sætter content marketing i systemUdvikling og implementering af en inbound-vækststrategiHvordan du bygger bro mellem salg- og marketingafdelingenTeori, koncepter og guides til de nødvendige processer for at lykkes med inbound.Forstå din digitale kunde er skrevet til kommende og nuværende salgs- og marketingansvarlige i B2B-virksomheder. Forfatterne er erfarne specialister på området, og bogen er den første, som giver en sammenhængende behandling af B2B-inbound marketing og salg på dansk.

Der er én ting, der kendetegner succesfulde virksomheder. De er drevet af eminente storytellers. I denne bog får du svar på, hvordan de gør, og du kommer bag kulissen hos en række inspirerende cases og får deres bedste anbefalinger. Bogen inddrager den nyeste forskning på tværs af kommunikation, marketing, ledelse og adfærdsdesign, og du lærer, hvordan du bringer metoden ind i hverdagen med nogle få greb.Denne bog er til dig, der søger konkret viden om storytelling i praksis, og som ønsker håndgribelige værktøjer, du kan tage i brug med det samme.Bogen giver svar på, hvordan nogle virksomheder lykkes med at skabe stærke fortællinger, der giver følgeskab og kan aflæses på bundlinjen. Du kan også læse, hvilke typer af fortællinger enhver virksomhed bør arbejde med, hvorfor de er relevante på forskellige stadier af virksomhedens udvikling, hvorfor en guldfisk skal kunne forstå virksomhedens fortælling, og hvordan en fortælling skal skæres, så den kan stå på bagsiden af en æske tyggegummi.

Bogen her er til dig, som har ansvaret for din virksomheds marketing og digitale kanal. Som ønsker at gøre en større forskel for din virksomheds resultater, og som gang på gang oplever, at de her 5 udfordringer spænder ben for dig:- Der mangler tid og ressourcer ift. mængden af opgaver, du forventes at løse- Der mangler systemer og data- Der er ikke aftalt klare mål for marketings indsatser- Der er uklare beføjelser og rigtig mange snitflader, der ønsker indflydelse på beslutningerne omkring dine indsatser- Der mangler forståelse i ledelsen for marketings og den digitale kanals værdi.De 5 udfordringer løses ikke med mere viden om de nyeste trends. Heller ikke af flere kampagner eller andre markedsvendte indsatser. Det er udfordringer INTERNT i jeres organisation. Og det skal du have gjort noget ved, FØR du lykkes med at skabe flere resultater for din virksomhed.Du får her et trin-for-trin framework med konkrete strategier og værktøjer, som vil løfte både resultaterne og din arbejdsglæde til nye højder.Bogen kan læses af både erfarne og nye marketingansvarlige. Er du på vej til for første gang at indtage rollen som marketingansvarlig, er det et godt sted at starte.

Lad kunderne komme til digFrem for den anmassende og ‘supersælgende’ facon, som kendetegner traditionel marketing, handler denne bog om at tiltrække kunder uden at være irriterende - og at have det godt selv imens.Opbyg dit publikum er en håndbog i markedsføring for selvstændige. Med udgangspunkt i det, du allerhelst vil arbejde med, og de kunder, du allerhelst vil have, lærer du at tiltrække netop de kunder, så de køber af dig igen og igen. Det her er ikke en mirakelkur. Det handler om at opbygge dit fundament, så din virksomhed bliver levedygtig og langtidsholdbar. Det er din investering i din drøm.Bogen er et idékatalog, propfyldt med tips, tricks og vejledninger i de forskellige faser af din markedsføring, så du kan udvælge lige de områder, du har brug for hjælp til. Samtidig er bogen en generel indføring i tillidsbaseret markedsføring. Du lærer, hvordan du opbygger det helt rigtige publikum uden at være påtrængende, og hvordan du skaber sammenhæng i din markedsføring. Trin for trin lærer du, hvordan du får dine drømme-kunder ind i din forretning og skaber langtidsholdbare relationer til gavn for såvel dig som dine kunder.

Hvad enten det handler om globale entrepriser eller lokale fitnesscentre, så er fremtiden inden for marketing autentiske partnerskaber. Influencer-koden, der er skrevet af en succesfuld iværksætter, lærer og prisvindende YouTube-stjerne, er den grundlæggende håndbog for et hvilket som helst firma, der ønsker at udnytte indflydelsens magt og potentiale til at udvikle deres brand. Influencer-koden giver et enkelt indblik i den komplekse verden, som ”influencer-marketing” er, og giver dig banebrydende indsigt i, hvordan du researcher, evaluerer og ansætter de helt rigtige influencere til netop dit marked. Gennem en stærk proces i form af en tretrinsmodel viser Influencer-koden dig, hvordan du knækker koden til influencer-marketing og bedst udnytter dets potentiale til at nå dine mål.Om forfatterenAmanda Russel er international brand-strategiker, taler, underviser og fitnessikon, der har været involveret i digital marketing, lige fra de sociale mediers revolutionerende kræfter først begyndte at skabe røre inden for salg og reklame. Som pioner inden for influencer-marketing har hun udviklet en stor følgeskare online og underviser i det eneste fuldstændig godkendte fag i influencer-marketing i verden på UCLA og University of Texas. Amanda arbejder i dag som Chief Marketing Officer ved Valeo Securities.

Some will say that the external agencies fell asleep at the wheel and lost their almost divine right to marketing and creativity. Others will say that in-house agencies have sold out on the basic principle that marketing should be driven by good creativity and good ideas. The truth is that both models have their distinct advantages. And the good news is that there’s a way to make your marketing setup a win-win-house—a setup that offers both sets of advantages at the same time.This book explains how to move marketing in-house and have the best of both worlds. It goes through the pros and cons, the roles and competencies needed, and how to use external agencies to strengthen your marketing setup. In short, this book tells you how to move marketing in-house and have the best of both worlds.

Succesfuld markedsføring er i dag tæt forbundet med en fornuftig håndtering af de sociale medier – men hvordan inddrager man i praksis disse netværk i PR-arbejdet? Dét rummer denne grundbog en række opskrifter på. Bogen gennemgår klassiske PR-discipliner og sociale medier et for et og fortæller undervejs, hvordan de forskellige elementer i PR-arbejdet kan spille sammen og understøtte hinanden. Bogen behandler forskellige former for kontakt til pressen, herunder hvordan man skriver en god pressemeddelelse, og kommer også omkring brug af nyhedsbreve, hjemmesider og blog i PR-arbejdet. Her udfoldes desuden begreber som branding og storytelling, ligesom du lærer, hvordan du skriver, så du rammer dine målgrupper præcist.En del af bogen er dedikeret de sociale medier, og hvordan de effektfuldt inddrages i PR-arbejdet. Der er udførlige vejledninger i, hvordan du får omtale på Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest og YouTube samt afsnit om eksempelvis søgemaskineoptimering og medieovervågning målrettet de sociale netværk.Med konkrete værktøjer, trin-for-trin-guides og tjeklister vejleder bogen dig i alt fra de indledende, strategiske planlægningsfaser, til du trykker send, upload eller poster et indlæg. Du får baggrundsviden og indsigt, der bygger på mange års erfaring, sammen med velafprøvede PR-redskaber, som er lige til at gå til. Bogen kan læses fra ende til anden som en grundlæggende indføring i PR-arbejdet og kan samtidig anvendes som opslagsværk i en travl hverdag.

20 af Danmarks førende eksperter inden for FacebookDynamic Product Ads og remarketing giver deres bedste videnog konkrete tips specifikt til eCommerce-virksomheder.Vi har gjort alt i vores magt for at lave den ultimative bog om Dynamic Product Ads med tips og viden fra de bedste Facebook-eksperter i Danmark.De 20 eksperter har hver især skrevet om dét emne de er skarpest inden for og fortæller deres hemmeligheder bag bedre performance.Målet var at lave den eneste ressource, du behøver, når du laver Dynamic Product Ads på Facebook – hvad end du sidder hos Zalando eller den lokale skoforretning. Du kan læse hele bogen eller slå op under de relevante kapitler.Målgruppen for bogen er den marketing-ansvarlige i eCommerce-virksomheder, med månedligt spend på alt fra 1.000 DKK/mdr. til +250.000 DKK/mdr på Facebook Dynamic Product Ads.Håber du vil være med på bogens rejse.

Nine of Mine præsenterer ledere og kommende ledere for ni effektive ledelsesværktøjer inden for områderne rekruttering, performance og proces.Modellerne er udviklet af adm. direktør i Unilever Danmark Bjarne Steen Jensen på baggrund af hans egen erfaring fra især forbrugsvarer. Modellerne, eller værktøjerne, er praktiske og enkle og beskrives gennem eksempler og forfatterens egne erfaringer fra toppen af erhvervslivet.Til hvert kapitel får læseren en kort opsamling af den lære, modellen bringer, ligesom der til sidst i bogen er en opsamling af alle ni modeller, som gør det nemt at få overblik over sammenhængen mellem de ni.

GUIDEN TIL VÆKST 2020- Skab vækst i din virksomhedSom selvstændig iværksætter kender du scenariet: Du tænker forretning fra du står op til du går i seng. Du ved, at din service er den allerbedste, så den skal du nu ud og tilbyde dine kunder. Og ingenting skal stoppe dig… Bortset lige fra det momsregnskab der. Og indberetning af skat. Og hvordan er det nu lige, at du får sat din hjemmeside op, så Google – og dermed dine kommende kunder – finder den? Alt det er GUIDEN TIL VÆKST 2020 svaret på. Den giver dig, der har en lille eller mellemstor virksomhed, korte og præcise guides til, hvordan du optimerer din virksomhed og dens forretningsgange. Så drukner du og dine gode idé ikke i uoverskuelige, administrative opgaver. Bogen tager dig i hånden gennem forretningens A-Z, og du får styr på alt lige fra digital marketingstrategi og branding til budgettering og regnskab. Nemmere bliver det ikke. Og vigtigst af alt får du med GUIDEN TIL VÆKST 2020 mere tid til det, det hele handler om: At få dit produkt og din service ud over rampen.

The book includes: - Inside The Restaurant - Online Marketing Tips for Restaurants - Social Media Marketing for Restaurants - Starting Up - Branding & Image - Personality & People - The Science of Restaurant Growth - 4 Core Ways to Increase Restaurant Sales - 8 Business Tips For Success - Top 15 Quick Restaurant Marketing Ideas - Traditional Offline Marketing - Facebook Marketing

Traditional marketing is dying. It’s getting more and more difficult to get the attention of consumers. Advertising is the cost of being boring. In the old days, companies broadcast their message to their customers through slick ads and sales people. But consumers got tired of listening. Now the customers are talking. They’re talking to each other, their friends, colleagues, and family members. Unless you give them something worth talking about, they won’t be talking about you or your product. Companies – and their marketing programs – are no longer opaque. They have become naked. In this book you will explore how you need to redefine your marketing if you want to connect with your customers. Part travelogue, part extended essay, this book is the perfect guide on how to navigating in a naked world.