Mobile Marketing im stationaren Einzelhandel

Abbildungsverzeichnis III
Tabellenverzeichnis IV
Abkürzungsverzeichnis V
1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1
1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in
den Marketing-Mix 2
1.2 Definition zentraler Begriffe 4
1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5
2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6
2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6
2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7
2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9
3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im
stationären Einzelhandel 9
3.1. Der No-Line-Handel ¿ die Speerspitze des mobile
Marketing 10
3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11
4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand
ausgewählter Beispiele 12
4.1. ¿foursquare¿ 12
4.2. ¿Shopkick¿ in Deutschland 13
5. Zusammenfasssung & Ausblick 15
Literaturverzeichnis VI